2018年6月4日、第10回「日本マーケティング大賞」の表彰式が、アルカディア市ケ谷（東京･千代田区）で開催されました。2018年で10周年を迎えた「日本マーケティング大賞」は、新しいマーケティングやコミュニケーションの手法、ビジネスモデルの開発を積極的に促すことを目的に、日本マーケティング協会（https://www.jma2-jp.org/）創立50周年を機に創設されました。第10回となる今回は、大賞1件、奨励賞5件、地域賞3件が表彰されました。

表彰式の冒頭では、日本マーケティング協会会長の後藤卓也氏から挨拶がありました。今回は約160件の応募があったと言い、選考委員会では激論を交わし、非常に活発な議論のすえ、今回の受賞が決定したとのことでした。また、選考委員からは「勉強になった」「今後も委員を続けたい」などの好評の声が多く聞かれたことも話されました。最後に、「受賞は、売上げや大企業ということではなく、小さくでもキラリと光るもの」を選んだことを強調しました。

続いて、選考委員長松本肇氏（産業経済新聞社取締役営業・事業担当）（その他の選考委員はこちら）からは、「しっかりとしたマーケティングに基づき、歴史に耐え得るもの」を基準に、「低迷市場に新たな価値を吹き込んだもの、マーケティングの力で社会課題解決に寄与したものなど」を選んだと、選考経過の報告がありました。その後、受賞作の各紹介VTRの上映とともに、9件の受賞作品に表彰状が贈られました。

大賞を受賞したのは、サントリー食品インターナショナル株式会社の『クラフトボス』。新しい働き方のニーズを捉え、既存・新規顧客の両方から支持を得た秀逸なマーケティング戦略と、ターゲット拡張とブランド強化でロングセラーブランドに新しい生命を吹き込むことに成功した点が評価されました。

表彰式では、同社の小郷三朗社長による受賞挨拶もありました。「缶コーヒーをペットボトルにしただけなのに、、」と会場の笑いを誘うコメントもしつつ、現場・若手に任せる「主権在現場」という方針が、昨今の「働き方改革」という新しいテーマにもマッチしたのではと語りました。また、BOSSは25年連続で、前年超えの売上げを達成していることにも触れ、今後も「やってみなはれ」精神で取り組んでいくと締めくくりました。表彰式のあとは懇親会が催され、奨励賞・地域賞受賞企業・団体からのコメントもありました。

表彰式、懇親会ともに非常に出席者が多く、この日本マーケティング大賞への注目の高さを感じました。また、表彰式冒頭の後藤氏による、単なる事業規模や新商品の表彰ではない、というコメントが印象に残りました。実際に、商品としては以前からあったものでも、視点を変えたこことで新たなマーケットを築いたもの、働き方改革やダイバーシティなど現在の社会課題解決をヒントにしたものなど、マーケティングの力を感じる受賞作ばかりです。以下受賞作品をご紹介しています。新たなマーケティングのヒントが見つかるかもしれません。