マーケティングストーリーラボ(MSL)

CONNECT THE STORIES, TO LIVE AND LONG ENGAGEMENTS “生きたStoryを感じる”「場創り」と「コンテンツ創り」

Web担当者が不幸になるKPI -オウンドメディアのKGI・KPI設計3つのコツ-

WebマスターやWeb担当者の方ですと、担当するWebサイトにKGI/KPI((KGIは最終目標が達成されているか計測するための指標、KPIは中間指標、つまり最終目標を達成するためのプロセスで、課題がクリアできているかを計測する指標のこと。以下ではまとめてKPIと記載します)を設定しているでしょう。
今回は、KPIを初期に設計する際、設定した内容を見直す際に気を付けておくべきコツをお伝えします。

ECサイトですと売上額がKGIとなり、売上に直結する各数値を紐づけてKPIを設計しますが、直接CV(コンバージョン。Webサイト上で獲得できる最終的な成果のこと)を図り難いオウンドメディアにおいて、Web担当者が幸せになれるKPI設計の考え方をご紹介します。

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マーケティング調査を依頼する前に確認しておく3つのポイント

こんにちは。おけいはんです。

マーケティング業務に携わっている方だと調査データを必要とすることも多々あるかと思います。
でも実際「調査会社に依頼してデータを集めたけどイメージしていたデータが得られなかった」、なんてことはありませんか?
調査を行うにあたっては、調査をすることになった背景や目的を明確にできるかどうかが大きなカギとなります。

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